名创优品是全球自有品牌综合零售排名第一的品牌，覆盖107个国家和地区，拥有6100多家门店，其中海外门店数量2300多家。主要产品品类有11个，SKU超过9700个，与80多个IP授权方合作。
- 一切从品类出发：名创优品所经营品类的特点包括总体量巨大、需求恒久且持续、全球普适性高，但也面临是渠道又是产品、品类宽度大、弱势品类等挑战。
- 顾客认知升级维度：在美好生活、性价比的基础上，强化特色，打造好看、好用、好玩的产品，从十元店品牌升级为国际化的中国品牌，提升势能。
- 产品策略：用内容思维开发产品，打造年轻人喜欢的好玩爆品，如可口可乐可冷可热无可乐也可乐钢杯、大大支铅笔等。
- 超级符号：Wink，具象美好，传递美好，构建与消费者更深层次的情感链接，如通过Wink Moment让产品变得更有温度，在全国八城打造巨型WINK笑脸等。
- 超级品类：打造心智招牌菜，如大玩具（盲盒）品类，名创优品是隐形的盲盒品类冠军，2023年全球盲盒产品累计销量超2000万件；大美妆品类，全球首创大师花艺香薰，名创优品香薰品类产品累计营收超20亿。
- 超级IP：与80多个IP授权方合作，约2300个IP联名核心SKU，涵盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，开启IP普惠时代，打造超级IP的全民狂欢，如芭比、迪士尼、三丽鸥等系列产品。同时，打造具有全球影响力的中国原创IP，如DUNDUN鸡。
- 超级门店：持续推进大店战略，如进驻美国纽约时代广场、英国伦敦牛津街、中国成都春熙路等核心商圈的旗舰店，以及国内千平以上超级门店。
中国消费品牌出海经历了铺货型、品牌化与本土化的阶段，名创优品遍布全球107个国家和地区，新消费零售品牌出海最大的挑战是做到Global + Local。
- 产品本土化：打造海外五盘货，贴近全球差异化需求，如北美、欧洲的节庆公仔，东南亚的防水彩妆，中东的小口袋湿巾等。
- 运营本土化：深入本地市场洞察，打造特色经营，如本地节庆活动、促销活动，以及门店特色专区和本地团队。
- 营销本土化：内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，如印尼月均产出1500 +篇优质内容，红人库4000 +，建联2W +，线亿。同时，与本地KOL合作拓展，带动品牌曝光，如美国芭比主题店引领粉色消费潮流，印尼三丽鸥主题店打造海外IP合作标杆案例。
名创优品通过品牌升级，从品类、顾客认知、业务增长等维度出发，制定了正确的品牌升级策略，打造了全球化超级品牌的路径。在全球化战略中，名创优品注重产品、运营和营销的本土化，做到Global + Local，着眼于全球化，着手于本土化，逐浪全球，迈向超级品牌。
上一篇：没有了！